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河南木蘭有道品牌策劃有限公司

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木蘭有道 · 話語體系 | 品牌打造過程中,多數企業(yè)獨獨忽視了 “話語體系” 的構建

時間:2021-04-16 閱讀量:3902 來源:http://m.xinrisheng.net.cn/news/22.html



看看我們身邊存在著哪些話語體系:


國家有國家的話語體系     

國家話語體系 是國家意志和國家實力在全球舞臺上的綜合展現,是國家文化與文明的重要表達系統(tǒng)


城市有城市的話語體系     

城市話語體系 可提升城市競爭力、影響力與形象傳播力


企業(yè)更要有企業(yè)的品牌話語體系




企業(yè)品牌話語體系 —— 是一套產品價值標準、選擇邏輯、購買理由,也是企業(yè)文化、企業(yè)經營理論,是企業(yè)的文本系統(tǒng)。

企業(yè)品牌話語體系 —— 是品牌對外的一套說法,也是外界對品牌深入體驗的入口,闡述產品特色、展現企業(yè)文化, 是企業(yè)品牌形成競爭優(yōu)勢的力量,更是企業(yè)經營最重要的元素之一,通過話語體系來傳遞信息、傳遞價值。

然而在品牌打造過程中,如果不注意自己的品牌積累、隨便發(fā)聲,往往就會白白失去一片市場與機遇。 企業(yè)只有深度打造好自己的品牌話語體系,才能使得品牌積淀出顯著的競爭優(yōu)勢、并為企業(yè)經營提供重要養(yǎng)料。



第一部分 “產品話語”

產品話語:是對產品策劃理念和產品特性的完整梳理過程,是產品的核心價值體現,是用戶獨一無二的購買理由,也是產品差異化立足的根本支撐!

包含內容:產品廣告語、產品核心價值、生產話語、工藝話語、服務話語、品質話語……

作用:構建產品話語標準,讓產品脫穎而出,吸引特定消費群體。

重要性:是產品優(yōu)勢的外在標準展現,是品牌力打造的前鋒,打造的是品牌個性。




第二部分 “企業(yè)文化”

企業(yè)文化:是企業(yè)的精神靈魂,是企業(yè)經營的內在思想邏輯,構建良好的企業(yè)文化是讓員工從知到信到行的過程,讓企業(yè)行為有道可依、有章可循!

包含內容:使命、愿景、企業(yè)精神、價值觀、理念……

作用:增強企業(yè)凝聚力、向心力,指導企業(yè)在經營過程中行為。

重要性:是企業(yè)核心價值的內在邏輯支撐,是品牌力打造的后衛(wèi),展現的是品牌格局。


第三部分 “品牌文案”

品牌文案:是產品話語與企業(yè)文化的延續(xù)和分化,是一套標準、系統(tǒng)的官宣文本,是企業(yè)及品牌優(yōu)勢具體的多維呈現,構建市場對品牌更全面的認知!

包含內容:企業(yè)介紹、品牌內涵、品牌故事、團隊形象、社會活動……

作用:使品牌更具內涵,品牌力持續(xù)提升,宣傳轉化率提高。

重要性:是企業(yè)營銷的戰(zhàn)略先機,是品牌力打造的戰(zhàn)術和武器,展現的是品牌全貌。




要構建適合企業(yè)自身的話語體系,必須要從企業(yè)自身獨特價值內核出發(fā),挖掘企業(yè)自身品牌精神及差異化價值,并深度解構,最終重構為具有獨特競爭優(yōu)勢的企業(yè)定位、使命、愿景、價值觀、經營理念、團隊合力、產品價值…… 即以“產品話語”、“企業(yè)話語”為話語源點,以“品牌文案”為話語載體的完整的品牌話語體系來。


企業(yè)要構建自己的話語體系,需要擁有具備以下特質的人才:

有深度:深入理解企業(yè)所發(fā)展的階段、行業(yè)特性,及企業(yè)當下所亟待解決的困惑與難題。

有高度:能夠從企業(yè)主的視角(全局觀),全盤把握與衡量品牌對于企業(yè)的價值。

有廣度:能從微觀(企業(yè)個體)、到宏觀(全產業(yè)鏈),360°把握企業(yè)主體及市場態(tài)勢,并作出前瞻性分析判斷。

有足夠精力:能夠產出一定體量的文字體系。

有深厚的文字萃取能力:文字即話語權,文字即力量,話語體系需要文字具備一定的凝煉程度與話語分量。


可見,話語體系的構建,絕非一人一日之功,它需要一個有相當洞見力、思想高度、行業(yè)敏銳性、及極強執(zhí)行力的專業(yè)團隊協(xié)同作戰(zhàn),方可見到理想效果。如果企業(yè)沒有足夠的人力/物力/財力/精力,建議尋找專業(yè)的品牌塑造團隊來代為建構。

木蘭有道,是河南新鄉(xiāng)地區(qū)唯一一家專研品牌話語體系的團隊,從產品話語、到企業(yè)文化、再到品牌文案,專為生產型企業(yè)打造系統(tǒng)實效的品牌塑造方案。



寫在最后:

企業(yè)在構建自己的話語體系過程中,一定要深度評估自己的發(fā)展階段、資源、時間等配置,無論什么樣的投資,最終都是價值+金錢+時間的投入產出比的綜合判斷。